懂广告、会策划、能营销——全媒体广告策划与营销

一、专业代码：560216

二、培养目标

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，适应全媒体时代的新需求，具有良好的人文素质、职业道德、创新意识和正确的创作观，掌握广告市场调研与分析、品牌策划与推广、全媒体广告运营与管理等知识和技能，面向广告业与商贸服务业等行业，能胜任新闻媒介广告部门、广告公司及企事业单位的广告优化、内容运营等岗位工作的“懂广告、会策划、能营销”的高素质技术技能人才。

三、专业核心课程及职业技能

1.专业核心课程及描述

《Photoshop图形处理》本课程主要讲授Photoshop 各种工具、面板、菜单的使用方法、图层、文本、路径、通道、滤镜的使用技巧，使学生全面掌握软件的基本操作原理和操作方法，熟练掌握操作技巧，能够对图片进行熟练处理，具备平面广告、全媒体广告图片的设计能力，注重实例教学。

《视频编辑与制作》本课程主要讲授Flash CS6基本操作、绘制动画矢量图形、编辑与修改矢量图形选取、填充图形颜色、创建与编辑文本等内容，让学生能做出一个基础的视频动画类广告作品。

《新媒体文案写作》本课程主要讲授媒体文案基础知识、媒体文案的具体写作，以及营销软文、电商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多种具体新媒体文案的相关内容，使学生成为一名专业的媒体文案人员。

《商务礼仪》本课程主要讲授商务礼仪的一些基本规范与要求，讲解仪表礼仪、社交一般礼仪、社交公务场合礼仪、商务礼仪、涉外礼仪等内容，使学生掌握运用礼仪规范来提高自己修养的能力。 

《广告创意与策划》本课程主要讲授广告策划实战，包括实施广告调查，制定广告策略，广告创意创作，广告投放计划等内容，使学生掌握广告策划的方法，能进行广告策划和设计。

《品牌策划与推广》本课程主要讲授品牌定位、命名的方法与技巧和产品命名、广告语设计的方法与技巧等，使学生了解品牌打造。

2.职业技能认证

 全媒体运营师、互联网营销师、全国计算机等级证书等。

四、师资团队

1.师资力量：硕士研究生、双师型教师。

2.师资团队：

柯繁：教授，成都市职业能力建设专家库成员，阿里巴巴“电商人才孵化优秀教师”，主持全国职业教育科研规划课题,《投教纳入国民教育体系视域下基于高职金融类专业共享资源建设的学分银行试点研究》等课题十余项；发表中文核心期刊《基于动态能力理论的信息技术与旅游目的地竞争力关系实证研究》等论文共十余篇；主编和副主编教材共计4本；参与建设四川省十四五首批职业教育精品在线开放课程1门；2022年参加四川省职业院校教师教学能力大赛荣获二等奖；牵头申报并成功组织承办四川省工业设计职业技能大赛工艺美术品设计师(漆器设计与制作)赛项(人社厅一类赛)，指导学生参加全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛全国总决赛等赛事获奖15人次。

王雨婷：副教授，市场营销高级技师、高级创新创业导师、高级跨境电子商务师；主编：高等职业教育“十二五”规划教材、高等职业教育“十三五”规划教材；实用新型专利1项；发表核心遴选学报7篇、中文核心1篇；2015全国高校（高职高专）微课教学比赛四川省赛区省赛一等奖、2015四川省高等职业院校信息化教学大赛“课堂教学” 省赛二等奖、2022四川省职业院校教师教学能力大赛专业一组省赛二等奖；第三批高等学校省级课程思政示范项目认定；指导教师教学竞赛获国家级三等奖1项、省级一等奖1项、省级二等奖6项、省级三等奖4项。

罗雪菲：副教授，西南民族大学企业管理硕士研究生，网络直播工作室副主任。多年大型企业营销管理经验。发表核心、省级期刊论文多篇。指导学生参加营销技能大赛、农业创意大赛等省级比赛多次获得一获奖，校级课程及成效为本活页式、工作手册式教材3项。

杨嫦君：中共党员，讲师，西南财经大学管理学硕士，泰国皇家理工哲学博士在读，从事影视文化产业管理、礼仪研究，教育部全国核心能力CVCC高级礼仪培训师、CVCC核心能力高级化妆指导师。发表中文CSSCI核心期刊文章3篇，出版教材《现代礼仪》、出版学术专著《影视礼仪（古代篇）》1部，《“靓”出您的精彩——简历的规范和面试礼仪》即将由南京大学出版社出版，曾获国家广电总局星光奖、四川省人民政府教学成果奖等政府奖励多项。主研教育部人文社会科学研究规划基金一般项目和四川省政府2016年度政务调研课题2项，制作的课件荣获教育部教育管理信息中心“第十三届全国多媒体课件大赛”微课程组优秀奖等。受邀担任政府、企事业单位、高校70多场礼仪专题培训，曾担任云南丰果影业大型古装青少年励志电视剧《长河大典》礼仪指导。

沈文婧：讲师，毕业于四川师范大学导演系，海外TikTok新媒体账号IP运营主理人、10年高级UI设计师、8年UI设计高级讲师；擅长结合产品自身特色打造全媒体营销化设计，精通视觉设计、营销设计、交互设计、产品设计、全媒体运营 。先后参与四川公安消防研究所项目、长城精炼厂、天鑫洋金业、启牛金融交易软件开发等全产品系设计与上线全媒体推广；参加制作成都电视台三台人大政协专题节目《遭遇水上“恶魔”》、《明天的早餐》。

邓文：讲师。主授课程：全媒体舆情学、消费心理与行为分析。主编教材《消费心理学》。和∙心咨询心理咨询室创办人，具有丰富的一线实战经验，课程实操性强。